优衣库事件发生了什么（优衣库事件经过揭秘）

2015年是个特殊的一年，各种热门的营销事件发生了很多，你都还记得哪些呢?优衣库试衣间、专车撕逼大战丶邓超出轨门丶汪峰求婚丶辞职信丶反手摸肚脐丶苹果表丶duang丶穹顶之下……这些事件，不知道你都知道哪些。

1、专车撕逼大战：神州专车、Uber一跃成为全国人民关注的品牌

神州专车在6月发动了撕逼大战，与Uber之间的营销，引来很多人的吐槽，从明星代言我怕，直指黑专车，到海报在微博丶微信疯传，后有神州专车发了优惠券，再后来据多方数据显示APP下载量暴增，这一大波的事件营销，从效果上是成功的，但是这样玩真的好吗?反正结果不错，一跃成为全国人民关注的品牌。

神州专车挑起专车撕逼大战 矛头直指Uber

撕逼年年有，今年特别多。争议不断的黑专车问题今日再起波澜，神州专车官方微博上午突然发飙，目标直指Uber（优步）。

在这条发布的微博中，为神州专车站台的不仅包括吴秀波、海清这样的演艺圈人士，就连驾校教官柳实都出面力挺神州，反对Uber。

或许神州方面都没有想到的是，这套组合拳不仅没有伤到Uber，反而引发了广大网友的愤怒。听听人民群众的呼声：

神州专车吴秀波的海报中，将怪蜀黍错打成怪蜀黎，也引发了网络群嘲。

面对种种质疑的声音，神州专车官方微博在16:32作出回应，在这条置顶微博中，他们这样写道：①把怪蜀黍写成怪蜀黎的文案狗，正在被惨烈吊打中……②本来想和u玩壁咚，结果完全壁duang了……③不相信u天生具有舆论豁免权！现在信了……④我们的价值观很正，永远永远抵制黑专车……⑤永远相信：安全的专车就是神州……

但这条微博似乎依然没有平息网友的愤怒情绪：

在众多评论中，文呈国际_呈文的观点颇为有趣：好想知道你们pr公司叫什么？想知道朋友请点赞由此看来，神州专车似乎被猪队友狠狠地坑了一把。更有网友表示：神州专车的策划总监和PR公司是不是收了UBER的钱？如此评论不禁让人脑洞大开，莫非Uber工作人员打入了神州专车内部，潜伏多日后终于发威了？

既然神州主动出击，那么他们的攻击对象Uber又是怎么做的呢？Uber优步官方微博没有给出任何回应，而UBER优步杭州官方账号的回应似乎非常大气：

截至发稿时，双方的撕逼大战似乎已经告一段落。而那些看热闹不嫌事儿大的企业们，可不会放过这样一个上佳的营销机会。

那么问题来了，新浪汽车对此事的态度是什么呢？答案如下 ：

1、专车撕逼大战：神州专车、Uber一跃成为全国人民关注的品牌

2、优衣库试衣间事件爆红：三里屯优衣库成为游客景点

3、邓超出轨门：这是有预谋的营销事件

4、反手摸肚脐：一场然并卵成功的营销策划

5、车模变身乞丐：让媒体信以为真，争相传播报道

6.刘翔退役事件：是一次完美营销 为自己赢得未来

7、火热的辞职信：一封辞职信引发的病毒式营销

8丶苹果表：支付宝适配苹果手表惹用户怒骂 支付婊事件始末曝光

9丶Duang：《我的洗头液》关键词爆红

10丶汪峰求婚：道具引发品牌公关大战 钻戒鲜花无人机全被扒

11丶无法微信：简单的商业关系事件，变成了营销机会。

北京三里屯优衣库＃试衣间＃优衣库视频＃爆红 男女主角资料微博遭网友扒皮

晚上一则优衣库视频的消息在微博热传，很多人以为是优衣库的广告。然而当网友打开视频时，不禁惊呆了，原来是一对男女在优衣库的试衣间欲火难耐，正在做羞羞的事。

视频长达一分钟，视频中男女还有对话，只是对话过于模糊，很难听清楚，不过视频中的位置以及试衣间外面的声音可以确定此事发生在北京三里屯优衣库试衣间。

而之后又曝出疑似女主角与闺蜜的微信对话，对话中女主角否认和男主角是情侣关系，两人只是初次见面，聊了会天。

其实 优衣库事件的主角还有他们

三里屯的优衣库突然火了，紧张的不仅有当事人，一批借势营销的段子手们也正在路上赶来。所谓看热闹不嫌事儿大，赶来参战的除了同行业的竞争对手，还有隔壁的科技公司，当然，还有万能的淘宝同款。

三里屯的优衣库瞬间火了

迅速抢占微博热词榜

蹭擦边球的营销品牌

竞争对手怎会放弃这次机会

拍摄场地也很关键

电影院包场...

有才的知乎网友

万能的淘宝同款...

百度卫士也来凑热闹

魅族的文案...（已被删除）

当然，大家最期待的还是...

官方声明

在618电商大战前夜，617日，邓超被爆出轨。好吧，我们都是营销人，每一个爆料都要消灭一个敌人，618是京东的生日，6月18日10点，京东有活动，邓超是苏宁的代言人……不能多想了，反正就是这么回事，捅破了就没意思了。

邓超出轨这个话题在6月18日刷屏了，关于他出轨的事件是在6月17日开始爆料，几个娱乐号在微博上吵得热热闹闹，整个事件今天应该很多人都扒过了。我也不想评价过程，邓超的形象一直很正面，看了消息之后，真心希望是个假消息，或者就希望他是场有预谋的营销。

到底是不是有预谋，不定论，大家先看图。

起因：17日晚10点多，一票娱乐八卦号集体玩起了话题炒作，提示太明显，大家都猜到了。

后边的各种推进也是有条不紊，总之都是指向第二天10点要公开消息。后边话题就越来越热，不管是邓超朋友发声、妈妈、姐姐、还是孙俪，总之话题非常热，有些人在18日10点来临前都在不断刷屏等待。

邓超也在18日11:11分发了一条微博：

此时的话题阅读已经超4亿，一直在热门榜中。

后边又出现一些账号爆料了内幕，真真假假：

从此人爆料看，这就是一场营销事件了，有目标的策划抹黑邓超的。

而这些营销账号在18日10点时集体失声，除了被封号的说法之外，或许跟此推断有关。

这是网上传的一个段子，很多人认为是最靠谱的一个。

确实是此事来的突然，又因为邓超代言了一个电商品牌，而偏巧还在618爆料，如果真是预谋已久，那这样的拼杀绝对也太狠了点。

代言人你或许欺骗了很多善意的关心，用这样的营销手段，确实可以阻击对手，从话题上来讲今天它成功了。

在那个热门话题下，还有各种居心叵测的人发文：

让网友留支付宝账号的，确实有不少人参与，目测这个是不安全的，大家不要随意把自己的账号外泄，重要提醒啊！直觉来讲这不是支付宝的借势，需谨慎。

还有段子手恶搞了一个段子：

段子就是段子，博大家眼球，从品牌角度绝对不会自己干这种事情的。

娱乐人物的关注度很高，尤其出轨更是引发关注，这一天从微博到微信，刷屏已经盖过了电商的促销，到底是真是假，目前大家已经清晰很多了，谣言会不攻自破，是不是营销事件大家也都是猜测，希望不是真的预谋，要知道那些痴狂的网友被涮了一天的感觉是不会愉快的。

这是一个炫腹的时代，很多人都试了，连专家都参与了，最重要的是品牌之间的借势营销，不经意引发的事件，其全民参与性值得我们学习。

然并卵是最近非常火的一个词，是然而并没有什么卵用的缩略词。表达的意思如同字面意思，指一些事物看上去很复杂很高端，但却没有实质性的效果。然而，作为一个看上去极其然并卵的网络活动，反手摸到肚脐才是瘦却使得不少人乐在其中。

国内一大波网络红人和明星都参与其中：

杨幂、李菲儿、邓超、张梓琳、Hold住姐谢依霖、许飞、黄灿灿。甚至都火到国外去了：吴世勋、郑容和、李多海。

更不用提许许多多的普通网友了：

短短几天，与反手摸肚脐有关的话题阅读量已经达到了数亿，为何这个活动这么火？仅仅是因为其趣味性高吗？在这个炒作横行的年代，如果还有人这样想得话，那就真的是图样图森破了。更何况，不少的人都曾认为，反手摸肚脐其实是一个然并卵的举动……

因此，应该有不少人和笔者一样，都意识到了这个然并卵的活动其实是一个经过精心策划、并且异常成功的营销活动。到底是谁发起的这个活动？这个活动又是如何从然并卵成功火爆起来的呢？且听笔者一番分析。

笔者从新浪微博上了解到，反手摸到肚脐身材好的话题主持人为微博账号@新浪广西，这个账号发起的第一条带反手摸到肚脐身材好话题的微博如下：

这张照片从何处来？为何选用这一张照片？笔者又从新浪微博上搜索到了一些线索：

看看这两张照片，相信大家都懂了一些事情吧。据笔者所悉，上面图1中的XX集团，是一家比较知名的微商企业，而文中所提到的XX饮料，就是图2中条纹女手中所拿的东西，是他们公司所推出的某款健康修身饮品，而条纹女，则是该企业的一名员工，也就是@新浪广西微博配图中的主人公。

从种种迹象看来，反手摸肚脐这个活动，很有可能就是该公司所策划的一场营销炒作活动，该公司首先利用大V将员工的照片炒红，紧接着该公司的董事长亲自发微博证明条纹女是其公司员工，达到二次传播效果，而最终目的，就是将其修身产品推广出去。

事实证明，这个然并卵的策划方案是可行的。许许多多不明真相的网友心甘情愿地加入其中，明星和网红的自发参与，更可谓是免费站台，哦，不对，是不是免费那可难说，说不定有某些明星或网红是接受了邀请才参与的……这个营销方案其成本是相对低的，其影响力又是相当大的，总而言之，是成功的！

那么，该策划的成功是偶然的吗？在笔者看来，那可未必。

首先，这个营销方案抓住了很多人（特别是女性）爱自拍的心理，我们可以发现，在新浪微博的大多数话题里面，不管与爆照能不能扯上关系，都会有一大堆网友发表自拍。因此，像炫腹这样可以光明正大自拍的机会，爱自拍的人当然不会错过了，他们也就因而进入了这个营销策划的圈套。

其次，前有袁姗姗秀马甲线引发健身热，后有元气少女陈意涵爱健身、体脂率只有11%的事迹引发热议，不少的人都加入到了瘦身的队伍中。辛苦锻炼了这么久，好不容易有点成绩，现在有个可以证明自己锻炼成果的机会摆在面前，当然要果断抓住啦！于是，又一批人上钩了，不知不觉为这个炒作方案添了一份力量。

当然，这个方案的成功，应该还有其他的因素在助推，在此就不一一指出了。没想到吧？看起来如此然并卵的一个活动，其目的和效果，真的并非然并卵。

今年的上海车展取消车模，也就是因为这样的背景，一则有关车模扮乞丐的新闻铺天盖地，这种有策划的行为艺术，让媒体信以为真，争相传播报道，不过背后的营销也很难接这种事件为品牌带来利益，事件成功，不等于营销成功。

车模扮乞丐穿丝袜短裙游街

上海车展的车模今年以新方式呈现自己，不在展馆内，而在……路边乞讨。正在进行的上海车展因为取消车模一度引发全民热议。只见车，不见模，更没有了咋泄的春光，车展不再用车模来吸引眼球。早在车展开幕那几天，就有车模扛着牌子出现在现场抗议，而据央视微博客户端26日晚消息，一大波美女车模打扮成乞丐，在上海徐家汇街头乞讨，以抗议车展拒绝车模导致自己失业。

车模扮乞丐抗议的做法，有网友怀疑是行为艺术人士的炒作。有网友留言说,各个行业都会发生变化，没有一专多能的本领难于生存。建议她们去炒股。另一位网友戏虐说:举牌、端碗、扶棍，(车模)变弱勢群体了?还有网友说,美女丐帮，挺个性的。不过，不求转变，等别人施舍总是无法赢得掌声。

刘翔一直成为营销事件的焦点，不论是夺冠丶退赛，还是这次退役，因为其代言的品牌都是营销的好手，自然不能放过每一次机会，另外其他品牌的借势也值得赞扬。

刘翔多年收入

此时离开因商业使命终结

昨日，也有南方某媒体曝出，刘翔退役的深层原因还是在钱上，因为刘翔沉重的商业使命已完成，摇钱树摇不出钱来了，他背后的官方机构也终于舍得放手。

实际上，这也是一个老生常谈的问题，作为中国田径史上最耀眼的明星，刘翔的财富从2004年夺得奥运冠军后开始大幅增长。当年，他的年收入高达2300万元。2008年，他在北京奥运上退赛，名声大减，但有上半年的代言支撑，年收入仍然高达1.3亿元。2009年和2010年，他的收入都大幅缩水。2011年，刘翔年收入回升到了2880万元。在2012年伦敦奥运会前，刘翔身价再度大涨，一共有17个大品牌的合同，总价值达到10亿元，当时刘翔如果退役的话，最高或将付3倍违约金，也就是最高要赔30亿元。

据报道，刘翔的商业合同都是由他的主管机构——中国田径管理中心出面签订的(刘翔约有50%的分成)。所以，如果刘翔退役，田管中心就要负责赔付违约金。当然，违约金是一方面，即便时间来到今年春天，刘翔本人也还是想为复出做最后努力。道理很简单，2012年的那17个大合同在2013年底就已到期，2014年刘翔没有签下任何商业代言。收入锐减，如果努力成功，就算无法回到巅峰，签下几个小合同也不是难事。

退役，最后一次影响力营销

刘翔这次退役，看似简单低调，实则必然是一次成熟的影响力营销。而前前后后，还是一个钱字在主宰一切。

首先，知情人早就知道刘翔是不可能重回赛场了。既然退役无疑，那为什么不利用退役这个时机好好努把力，把这最后一点影响力做大做足呢？当然需要了！其次，如果不是营销，不是欲擒故纵，为什么会有人要在4月8日刊登和刘翔有关的广告？再说了，上广告前放出刘翔要退役了，这广告本身也成绝版了，是不是不少翔迷还会收藏呢？

最后，天真的网友们说，刘翔希望低调，你们为啥不放过他？难道刘翔团队是傻子吗？如果真想低调，为何要私下透露给多家媒体？如果要低调，为啥要莫名其妙地新开一个微博？说真的，如果刘翔真想低调，他完全可以在4月7日或者其他时间直接宣布退役，然后给粉丝巨大的突然袭击。而在此之前，谁也不会知道。

事实上，刘翔退役就是一次营销刘翔最后影响力的绝佳策划。事实证明，刘翔没有姚明那样渗透到多个领域的投资团队和技巧。多年来，他的体制内身份决定了他无法最大化自己的商业诉求。而到了退役边缘，又瘪了钱袋子，刘翔当然需要一次漂亮的操作，来为自己的未来、为钱途赢得时间、空间和更多机会。

一封辞职信也能火，世界这么大，真是无奇不有。世界那么大，我想去看看的品牌借势的文案，一个比一个强，当时写了一篇文章发在头条上，阅读了170万，可见这个热点的关注度。

世界那么大，我想去看看。

网友们纷纷评论，duang地一下就被这样的辞职理由给感动死了。

这封被称为史上最有情怀的辞职信出自于河南一名女教师之手，触动内心的文字加上被网友人肉出的高颜值本人照，让这封辞职信在微信朋友圈和微博上登上热搜榜。

绝不放过任何热点！品牌商们一个比一个快，没多久，一大拨借势营销的文案排山倒海汹涌袭来。神一般的辞职回复一个比一个精彩。

没有说走就走的勇气，哪有不期而遇的奇迹。开上XX车，来一场说走就走的旅行。汽车厂家率先出动，即将召开的上海车展都还没亮相，先在微信微博里让首发新车露个脸。

专业婚恋网也来凑热闹，同意辞职。找个男朋友，不要自己走。还是银行界最实在，直接来一句先办张XX银行XX卡再走，手续费全免。

为什么这样的内容可以火？甚至厂商品牌改头换面之后也还是被疯狂传播，究其原因便是戳中了我们的点，引发了我们的共鸣。高强度的工作压力和生活节奏下，每个人都会出现逃避甚至逃脱当前生活的心态。国人的文娱生活太乏味，一丁点儿的东西都能让全民狂欢。

苹果的智能腕表终于发布了，每次有关苹果的话题也是刷屏级的，苹果表发布后的影响力也非同一般。

支付婊事始末：支付宝让WP用户大怒！有网友在微博恶搞支付裱一词：ibitch——支付婊，指不公平，忽略用户感受，被评今日最佳。至于支付宝对WP版这么迟钝缓慢，想必大家都懂吧。这事儿怎么结束，就看支付宝官方的回应了。

支付宝，又一次，把WP用户惹怒了。

事情是酱紫的，苹果发布Apple Watch之后，支付宝钱包第一时间在微博上表示：已经完成适配Apple Watch版本的开发工作，中国用户在订购Apple Watch后，可以在第一时间用到最受欢迎的移动支付功能 。

在此版本中，支付宝钱包将提供余额宝、付款码和汇率查询三项功能，以满足Apple Watch用户的需求。

很迅速吧，这可惹恼了隔壁的WP用户。从昨晚开始，大批WP用户涌入支付宝钱包官微，骂其支付裱，在评论中指责支付宝钱包不作为，至截稿前，已经顶到42207楼了。

为啥？WP版支付宝钱包最后一次更新是2014年8月12日，距离如今已经8个月之久，而且之前的版本更新也是少则两三月，多则大半年。人家Apple Watch产品还没上市，这边软件都做好了。

当然，民怨不是一天积累的。去年，支付宝钱包承诺7月1日前肯定会出WP的新版本，否则产品经理就吞粪自杀。你看，那时候已经是怨声载道了。

duang~duang~duang就火了起来，成龙的视频被剪辑，其中反复duang的词语，各种企业借势，热门话题，以及新闻发布，不过我们真的很难和他要上映的电影结合起来，只能说时间段是一致的，但是关联的牵强了。

《我的洗头液》一定要记住这几个关键词：

所以，你现在特效用英文怎么说了么?Duang!!!!

先看看品牌圈，因为Duang是一个互联网词汇，也是极具互联网营销的，要能借势一定是要有深厚的红毯功力，然后反应要快。要知道虽然今天初七已经是工作日，很多甲方乙方的团队还在休假，对于大部分品牌走确认确认再确认的套路呢，这种借势只能望穿秋水，能Duang一下借势的都是黄金+扁平式品牌。

天猫

套用马云的金句名言梦想还是要有的，万一实现了呢?这英文的神翻译版本不就是Duang嘛~~同样配着网友神回复做补刀，双重借势，又是一朵奇葩了。

手机淘宝

身已动，年未远duang~~~~终于对得起那些死去的鸡鸭鱼肉了!这个话题借势地巧妙，过年的元素都搭进来了，又加入了最新流行趋势。

滴滴打车大红包

汪峰上头条这事儿已经是全民皆知了，也引发了大家的欢乐。

不过这次汪峰求婚事件本身受益者貌似不是汪峰，是求婚的飞行器，人家借势很成功，立马成了高富帅们追求的物件儿，后边娱乐八卦再爆料当天现场的狗血话题，着实打破了那些美好。

咱们不说八卦，只说营销。

随后，汪峰为章子怡举办的求婚暨生日派对上出现的各式道具均成为网友关注焦点，各家厂商、公关公司也积极借此大做文章。从汪峰为章子怡准备的彩虹小羊生日蛋糕被网友吐槽为青奥会吉祥物的翻版、简直丑哭了开始，求婚仪式上出现的钻戒、鲜花、无人机等先后被扒了个遍，顶级珠宝大牌、花语为一生只送一人的花店以及新型高科技无人机品牌都浮出水面，连带钻石的报价、钻戒品牌的亮点也都公关公司爆出。

这些求婚仪式上必不可少的道具背后的公关公司更是纷纷抢占先机，借助汪峰求婚头条的热度，进行产品营销宣传。媒体也都没闲着，时尚媒体忙着揭秘鲜花、钻戒品牌，科技媒体则向网友科普求婚神器——无人机。

联合汪峰工作室策划生日派对的芭莎能量还发文详述了筹备细节，并发布现场及道具图片，活动场地、鲜花品种和配色以及珠宝寓意都一一介绍，作为策划方，芭莎能量也第一时间加入了这场公关战。

这是一次移动互联网上的战役，有关微信与其他应用之间的纠葛，中间的故事不谈了，就谈谈大家面对此事件的反应，网易云音乐的调侃，以及后边各种应用的借势，一个本来很简单的商业关系事件，变成了营销机会。

网易云音乐无法微信怎么办?大家可以通过下文来了解网易云音乐无法微信原因及解决方法，很多朋友在使用网易云音乐听到好音乐的时候会分享给微信好友，可最近却分享不了，怎么回事呢?

网易云音乐无法微信怎么办？网易云音乐无法微信原因1

网易云音乐在官方公告中简单直白的表示：腾讯单方面禁止了网易云音乐等主流音乐App在微信朋友圈的分享，虾米音乐此前也在声明中将问题归结到腾讯微信一方。

从昨天晚些时候开始，有网友发现网易云音乐已经不能将歌曲微信，微信会给出由于你当前你分享的内容存在安全隐患，无法微信的提示，具体原因则并未说明。

在互联网时代，电商、微商纵横整个互联网的经济时代，各种奇葩的营销方案比比皆是，大家都也是满拼的，要的就是流量，要的就是营销。