流行文化产品往往天然具备跨文化沟通的巨大可能性，其中电视剧又是最贴合大众审美趣味的流行文化产品之一，也因此成为外界了解一个国家的重要窗口。在此背景下，近来出现的国产甜宠剧出海热潮，成为值得研究的文化现象。
甜宠的概念发轫于网络文学，2017年由网文《爆笑宠妃：爷我等你休妻》改编的《双世宠妃》首次以甜宠剧自居，正式确立了甜宠剧的电视剧品类。实质上，甜宠剧是对传统青春偶像剧细分领域的垂直尝试，其将甜宠属性放大，以高甜与宠溺为核心，讲述俊男美女双向奔赴的甜美爱情故事，人物关系清爽简单、情节气氛轻松浪漫，结局设计圆满可喜是主要特点。从数据来看，《香蜜沉沉烬如霜》《致我们单纯的小美好》等甜宠剧在海外播放破亿，《冰糖炖雪梨》《亲爱的，热爱的》在VIKI平台获数万观众9.5分以上好评，《一见倾心》创下优酷剧集海外首播24小时数据第一，爆款频出的国产甜宠剧正在突破韩日引领的偶像剧潮流。那么，甜宠剧何以出圈？出圈之后，又如何基于海外用户观剧习惯与接受偏好实现自身高质量持续发展？
以全球共有的爱情模式雕琢文化兼容底座
电视剧作为文化产品，要想成功出海必然要考虑跨文化传播的兼容性。而中国甜宠剧正是挖掘了中外价值观中的交融部分，选择全球共有或兼容的爱情故事模式，以此引起海外观众的自我情感投射，实现共情。
不可否认，女性受众是甜宠剧的观看主力军，情感细腻、情节梦幻的甜宠剧对她们有着天然的吸引力。回顾早期青春偶像剧的高光时刻，以《王子变青蛙》《流星花园》等为代表的灰姑娘式爱情故事红极一时，至今被奉为玛丽苏天花板。而类似情节也在东西方爱情传说与寓言故事中屡见不鲜，早已实现观众层面的普遍认同和广泛接受。甜宠剧正是站在前人的肩膀上，乘着女性经济独立和个人意识崛起的趋势，迎合她经济进行人设改造，削弱女性角色的柔弱感与依赖性，辅之以更贴合的情节，与时俱进地满足现代观众对于女性的审美期待。如《你是我的城池营垒》中医生与特警的设定，女主作为救死扶伤的人民医生，与特警男友携手闯进一个又一个危险境地，余震频发的灾区现场、危机四伏的绑架劫持、惊心动魄的生死救援，二人在完成各自职责与使命的同时，也为彼此筑起一座城池，将热烈动人的情感融于家国之中。由是观之，霸总式玛丽苏已成过去，势均力敌的爱情更受欢迎，但有情人终成眷属、女主角获得事业与爱情双丰收的模式核心依旧牢固。因此，聚焦爱情主题的甜宠剧大大降低了海外观众观剧的门槛。
其次，当快节奏的生活状态成为人类社会的共有模式，以甜宠剧为代表的精神甜品用童话般的恋爱故事抽离现实生活的一地鸡毛，化作满足观众想象、缓解压力的便捷窗口。具言之，甜宠剧不以曲折虐心的悲欢离合阻击观众的情绪痛点，而是定格浪漫的瞬间美学制造超越现实的甜蜜情感体验。当甜宠属性被无限放大，用来制造戏剧张力的误会、伤害等复杂情节都被不同程度地弱化甚至删除，爱情在大量浪漫符码组成的高甜镜头中变得梦幻而又美好。如爱森斯坦所言：吸引力是戏剧的一切进攻性的要素，作为从观感和心理同步感染观众的要素，甜宠剧中的表白、拥抱、接吻场景是被神圣化的爱情空间，真挚而热烈的甜蜜瞬间填充其中，组成高潮迭起的华彩时刻，不间断、高密度的撒糖带给观众绵延持久的甜意。
不同国籍、不同文化背景下的观众，特别是女性观众对于理想爱情的渴望有着非同一般的情感契合度。因此，当甜宠剧把握住高糖无虐的快感制造密码，减少旁逸斜出的繁复剧情，让完美爱情拟像缓解生活与工作重压，使观众获得情感慰藉与审美愉悦，便雕琢出了中国甜宠风暴席卷全球电视市场的文化兼容基座。
甜宠内核百变包装，拓展不同时区的观众群体
不论国内外电视剧市场存在何种差异，新鲜感始终是推动观众追剧的共通原动力之一。但甜宠剧惯以甜蜜瞬间制霸人心的爽感套路易使人产生审美疲劳，千篇一律的人造糖融化了本该精彩的故事本身。此情境下，一部分甜宠剧主动打破桎梏，以自身极高的可塑造性在类型维度进行更新迭代，如以甜宠为内核搭载奇幻、职场、悬疑等各类剧集元素，携类型组合引起的化学反应迈向甜宠+。当陌生化的感官体验超出观众期待视野，新鲜感便在刺激中不断催生，新甜宠模式方能成功破局。
如在VIKI平台热播的《御赐小仵作》将视点聚焦于仵作这一自带悬疑感的身份，主角搭档组团闯关，抽丝剥茧般破解了一场延续18年的惊天大案，过程猎奇且吸睛。《香蜜沉沉烬如霜》则是构筑起超出现实之外的神魔世界，春华秋实寰帝凤翎等拥有特殊设定的信物让这段仙界爱情有了触及人心的独一无二性。《传闻中的陈芊芊》更是打破次元，编剧女主意外卡进自己创造的女尊世界，一心为活命开编剧副本、逆转荒唐人生的女主与恋爱脑男主斗智斗法，由此引出一系列鸡飞狗跳却诙谐生动的故事情节。上述剧集皆在海外刮起一股甜蜜风暴，甜宠+模式赋予各类型要素充分的表演与填充空间，风格的杂糅互渗足以令观众眼前一亮，无法预判的剧情发展持续烘托新鲜感，自然爆款频出。
同时，甜宠+带来的差异化拓展了更普泛地区电视剧观众的关注。不同地区的文化壁垒客观存在，甜宠剧在亚太的风行程度远高于其他地区，是由于长久以来整个文化圈都深受中国儒家文化的影响，彼此存在文化亲缘性，但欧美地区与我国的文化差异性较大，仅仅依靠爱情模式的共识基础远不足以让甜宠剧突破文化扦格，成为欧美文化圈的爆款。因此，甜宠剧在差异化探索中将甜宠与欧美观众喜爱的悬疑、古装、功夫等元素结合，而这些元素中和了甜宠浓度，故事更易于依照符合欧美观众观剧习惯的美剧节奏与剧情思路设计，以助力甜宠剧在输出不同地区时能够因地制宜地进行尝试。
更重要的是，甜宠+在客观上提供了另一种讲述中国的可能性。甜宠出海剧集中《陪你逐风飞翔》《冰糖炖雪梨》关注冰雪运动，在呈现青年速滑、冰球运动员之间的爱情喜剧时观照现实中2022年中国冬奥会的体育盛事；《你是我的荣耀》突出表现中国航空科研人员研发搜神号太阳系边际探测器，与现实中我国玉兔号月球车成功着陆的航天事业发展里程碑事件相互呼应。当甜宠剧融入主旋律元素，便能够使海外观剧者在追剧中自然地接收这些信息，实现国家形象的柔性传播。
海内外受众评分两极，可能导致甜宠风暴昙花一现
目下，甜宠剧已然成为国剧出海新星，颇有与日韩偶像剧分庭抗礼的趋势。但数量的爆发并不是发展关键，除头部精品剧集外，相当一部分甜宠剧还存在糖分过高而营养不足的隐忧，套路重复、内容虚浮等问题也广受国内观众诟病，仅乘着未消散的新鲜度在海外收到观众的追捧。
如《甜蜜暴击》在VIKI平台有上万海外观众给予9.2的高分好评，但国内评分只有2.7；《一见倾心》上线之后，海外观众有趣最佳剧集的好评与国内观众无脑烂俗的评价形成鲜明对比。这种墙内不香墙外香的现象值得警示，内容中空、批量制造的人工制糖长久下去也会让海外观众审美疲劳，使出圈的甜宠风暴昙花一现，窄化讲述中国故事的可能路径。因此，甜宠剧须警惕过度商业化，仅热衷于建构娱乐化的乌托邦，而应当在充分考量海外观众文化可接受度的基础上，立足于甜宠+的模式探索，在甜宠之外，扎根现实土壤，呈现真实的生活样貌；在甜宠之上，融入中国文化，努力呼应现实与社会以提升价值醇度。
（作者李智为上海大学上海电影学院博士生）
来源： 文汇报
特别声明：文章来源用户上传并发布，本站只提供信息存储服务，不拥有所有权，内容仅供参考。