双十一刚过，剁手党的荷包血库已空！人的天性是喜新厌旧，可就有人喜欢花大价钱买旧东西。我们经常可以在娱乐新闻上看到，慈善活动中，明星经常拿出自己用过的东西拍卖，结果以超高的价格被买走。古董和文物就更是如此，同样是个棋盘，如果说是拿破仑用过的，那价值肯定大不一样。这些物品的附加价值，就在于跟某个人联系在了一起。
2013年曾经拍卖过伊丽莎白二世1947年婚礼蛋糕的一小块，最后以560英镑成交。65年的蛋糕……
这种收集癖与人类最为基础的需求之一，归属感，有关。根据马斯洛的需求层次理论，归属感是仅次于生理需求（生存和繁衍），最为重要的需求。当归属感匮乏，人们会产生很多消极的情绪和认知改变，甚至生理上也有反映，比如压力荷尔蒙升高、免疫系统减弱等等。正因为归属感如此重要，人们会想尽办法寻求归属感。有学者认为，有收集癖的人可能将对物品上找到的归属感替代了在生活中缺少的归属感。也有研究发现，当人们感到被排挤，就更热衷于购买有组织标志的物品。这也可能解释为什么很少跟人交往的宅男宅女会更喜欢购买周边，或者在网上给主播打赏。在这些虚拟氛围中，他们通过花钱找到了在现实生活中所缺少的归属感。
有趣的是，这种联系可能是源于传染感，也就是我们相信品质也可以像病毒一样，通过实物传染到自己身上。《生活大爆炸》最初几季中的一个情节：潘小花送给谢耳朵的圣诞礼物是有星际迷航主演签名的一张纸巾。更让谢耳朵激动不已的是，船长用纸巾擦过嘴。极有洁癖的谢耳朵居然破天荒的拥抱了潘小花。当时我的想法是，死宅谢耳朵想用遗留的DNA克隆出一个船长。不过这种想跟偶像亲密接触的想法大多数人都有，在奥运会游泳比赛后，终于跟偶像菲尔普斯握手的李朱濠也说自己不敢洗手了。
人们往往会认为，某件物品会带有使用者的某些特性，物品本身就成了传染媒介。拥有甚至仅仅是接触到这些东西，就可以沾染到对方的特点。有些时候，这种接触带有强烈的象征意义，比如无论佛教还是基督教，与上师产生实质接触，都被信徒当成无比荣光的事情。最极端的案列是佛教密宗修行和传业的方式之一密灌顶和慧灌顶，在这种传承中，传染媒介是作为双修的明妃，而接触也变成了极为私密的双身法。
扯远了，拉回到我们今天的主题。有研究就曾证实传染性是我们对于名人私物价值的重要判断因素。实验中被看到两件一模一样的衣服，并被告知这两件衣服都属于同一位他喜欢的明星，不过明星只穿过其中的一件，然后询问他会花多少钱购买两件衣服——尤其愿意多花多少钱购买明星穿过的衣服。被试在完成拍卖任务之前，受到了操作：有一部分通过玩电子游戏而感到被孤立，而另一些则没有。结果发现，那些被孤立的人，更需要归属感，也会花更多的钱购买明星穿过的衣服。为了进一步研究物质传染的重要，在后续的研究中，被试需要为一件明星的毛衣估价。所有人都被告知明星穿过这件衣服，不过有一些人则被告知衣服被彻底消毒过。结果发现人们认为没有消毒（也就是保留明星痕迹）的衣服更值钱，那些对归属感需求更高的人，认为价值更高。
同样一件毛衣，告诉被试一件是明星常穿，另一件是基本没穿过，让被试选择愿意花多少钱。
为了让荷包回血，我要去演唱会后台捡垃圾！先溜到后台翻垃圾，然后挑拨粉丝团内讧，拍卖明星刚丢掉过的水杯、纸巾、便当盒~~~
作者系中国科学院心理研究所PsyCh Journal编辑
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