到南京，
除了盐水鸭和雨花石，
不知道买什么？
这已经是老黄历了。
11月28日，由市文化和旅游局主办的2019年度南京礼道南京特色文旅商品征集活动落下帷幕，近百家参赛单位（个人）提交的457件作品进行了激烈的PK后，最终决出了文博好礼特色美食红色精品三大类优胜作品。10家南京特色文旅商店也于当日授牌。
2019南京特色文旅商品征集活动评选颁奖典礼现场。市文化和旅游局供图
活动自8月启动以来，各种奇思妙想喷涌而出，我市多个景区、博物馆、文创企业、老字号商家、高校、非遗传承人等积极参与，于方寸之间多角度展现南京故事，尽显南京这座六朝古都的深厚历史文化底蕴，让人耳目一新。
南京特色文旅商店授牌。市文化和旅游局供图
本次活动，也是检验我市文创旅游商品发展水平的一次集中阅兵。近年来，我市文创旅游商品不断进化，既有颜值又有内涵。它们被越来越多的国内外游客装进口袋，走到世界各地，刷新了南京印象。
01 获奖作品有颜值更有内涵，南京特色文旅商店授牌
活动自8月启动以来，共征集到来自近百家企业（个人）的457件特色文旅商品，最终评选出三大类一二三等奖作品17件，优秀奖作品26件，入围奖作品32件。其中，咯咯极享餐具、东沟老鹅、金陵竹刻——中国梦我的梦分别荣获文博好礼特色美食红色精品类别一等奖。
咯咯极享餐具。市文化和旅游局供图
紫君看到，获得文博好礼类一等奖的咯咯极享餐具，设计灵感来源于六朝博物馆的馆藏文物——流行于六朝时期的鸡首壶。当时人们喜欢鸡首壶，因为‘鸡’与‘吉’谐音，寓意吉祥安宁。我们便用这个寓意，携手企业开发出了酒壶、汤碗、水果盘等餐具。经过设计师的巧手后，整套作品看起来既有文物观赏价值，又不失时尚感。南京市博物总馆产业部文创办主任贺湘说，目前该产品刚刚出样，就收到了不少意向订单。
金陵竹刻——中国梦我的梦。市文化和旅游局供图
再把目光投向获得红色精品类一等奖的金陵竹刻——中国梦我的梦。整套竹刻系列包括8件作品，运用省级非遗金陵竹刻技艺，由市级非遗传承人龙双衡亲手设计制作，其中有一幅画面，市民舞蹈队在南京如诗如画的美丽乡村中载歌载舞，栩栩如生。此外，远近闻名的东沟老鹅，也因其美味和颜值，斩获了特色美食类一等奖。
当天还公布了我市特色文旅商店名单，秦淮礼物—夫子庙店、南京城墙文创产品展示中心、南京设计廊—南京南站店等10家商店上榜。此外，还将另外29家文旅商店录入了南京特色文旅商店名录库。南京特色文化和旅游商品信息管理系统也正式上线，将我市近千件有代表性的文旅商品展现在市民游客面前。
02
活用非遗、文物、名胜古迹，传统文旅商品不断进化
紫君在现场看到，不少参赛作品紧跟时代发展的脚步，根据消费者不断升级的对美好生活的需求，把和南京有关的文物、古迹、胜景、非遗、名著等搬到了日常用品上，既有颜值，又有内涵，还很实用。
根据六朝博物馆的文物莲花纹瓦当设计的抱枕。市文化和旅游局供图
南京作为六朝古都、十朝都会，有着丰富的历史文化遗存，但很多宝贝长期被珍藏在博物馆里，普通人难得一见。这次征集来的博物馆系列文创商品中，把昔日高高在上的稀世文物，变成了可以手中赏玩、可以穿戴上身的各式生活用品，让它们活起来了。比如六朝博物馆的文物莲花纹瓦当，摇身一变成了靠垫抱枕、零钱包、化妆包、手拎袋上的吉祥纹样，走进了寻常百姓家。
南京的非物质文化遗产灿若星辰，不少参赛作品把非遗和文创旅游相结合，让古老技艺又多了一个传承和发扬光大的载体。比如栖霞区培育的文创品牌栖游纪，带来了金箔、云锦、金陵折扇三合一非遗主题文创礼盒，把国家级非遗金箔锻造技艺、栖霞红枫、云锦、金陵折扇等元素巧妙地结合在一起，可谓是一套独特的南京文化名片。
根据南京长江大桥钢结构纹路设计的杯子。市文化和旅游局供图
南京名胜古迹令无数游客沉醉。这些景致，被搬运到了文创旅游纪念品上，于方寸之间尽显山水城林之美。如江苏鼎艺国际文化创意产业有限责任公司，带来了大桥记忆系列产品，再现南京长江大桥50多年的变迁史。设计师把长江大桥钢结构的纹路提炼出来，再画到杯子、靠垫，甚至连衣裙和方巾上，有一种令人惊艳的时尚感。
文创旅游纪念品，绝不仅仅是普通的工艺品，而是要注入南京特色元素，讲好南京故事，体现南京六朝古都独特的文化底蕴。比赛评委会成员，南京旅游学会名誉会长、江苏省旅游学会副会长邢定康表示，此外还要做工精致，便于携带，价格也要大众能接受。从此次征集来的作品看，这些要素体现得都不错。
折纸荷花灯。市文化和旅游局供图
比如折纸荷花灯，以国家级非遗秦淮灯彩为创意。如今许多游客来夫子庙都会选择买盏荷花灯，但如何携带往往成为难题。这个产品只有巴掌大，可以轻松装进口袋，游客带回家之后，只要花上几分钟，就可以自行折出一盏简洁又漂亮的荷花灯。
03 自主品牌百花齐放，走上世界舞台代言南京
据市文化和旅游局不完全统计，目前，我市文创旅游商店数量高达上百家，可谓遍地开花。自主研发的文创品牌，也如同雨后春笋般拔节生长。
位于南京国家领军人才创业园的南京设计廊，主打南京礼道文创品牌，荟萃了我市文创企业开发设计的3000多款产品，去年销售额突破千万元。
秦淮礼物旗舰店。来源：秦淮发布
秦淮区培育的秦淮礼物一共推出了8000多种产品，2018年夫子庙文旅集团文创产品销售高达近3800万元。
栖霞区的栖游纪品牌，在栖霞山、万达茂、八卦洲和中公汇悦酒店开出了4家店，已研发出6大类700余款栖霞特色文创商品。今年4月，雨花台烈士纪念馆内也新开了一家红色文创商店，展出了近百种和雨花台相关的原创红色文创产品。
一批特色文旅商品，已经随着中外游客的口袋和行李箱，走出国门，在世界舞台上代言南京故事。
图为丝路国宴餐瓷。高陶供图
在高淳陶瓷博物馆，镇馆之宝——曾亮相G20峰会、一带一路高峰论坛等重要场合的国宴用瓷，引来了不同肤色的老外参观团，整个公司2018年接待国内外游客激增到69.24万人次，是上年的5倍。在南京设计廊国创园店，我市企业研发的曾获德国红点设计大奖的获奖作品——灵感源自南京大报恩寺琉璃宝塔的《ECHO》瓷质茶具，一战成名后，接到了世界各地的订单。
在美美与共云锦主题非洲邀请展上，模特身着美轮美奂的云锦服装，走进非洲三国。资料图片
今年1月，在美美与共云锦主题非洲邀请展上，模特身着美轮美奂的云锦服装，走进非洲——塞舌尔、毛里求斯和留尼汪，这是南京承创织绣文化发展有限责任公司带去的云锦文创好物。今年6月，在南京创意周旧金山站栖霞区主题日活动中，栖游纪作为官方文创品牌进行了集中亮相，一件件精美的栖霞主题元素文创商品吸引了无数国外观众的眼球，半天内销售一空。
04 多重扶持，做大做强文旅商品产业链
对于南京文创旅游商品的未来，政府部门和企业都充满信心，准备撸起袖子加油干。
南京企业研发的云锦文创旅游商品。南京日报记者 李子俊 摄
原来国内的文创高地集中在上海、深圳、杭州、西安、成都等城市，现在南京也跨入了这一方阵。尤其是政府的政策机制，以及企业的市场活跃度，在全国算得上是前三甲。南京名城文化发展有限公司总经理王亮认为。
南京是六朝古都，历史文化旅游资源禀赋可谓得天独厚，这些都是我们文创旅游商品研发的灵感源泉。市文化和旅游局产业发展处处长解森龙说，近年来南京文创旅游商品产业迅猛发展，从多年前的除了盐水鸭雨花石不知道买什么，到如今的成规模、成体系、分门别类、品牌化生产，实现了质的飞跃。
南京红色剪纸精品。市文化和旅游局供图
此次征集活动，也吹响了产业提质升级的号角，接下来我市将出台一系列利好政策。解森龙透露，比如对获评的南京特色文旅商店给予一定的奖励扶持，起到示范引领作用，助推更多更好的创意、设计落地生根，实现产业化、规模化生产；对进入南京特色文旅商店名录库的企业进行优化帮扶，并助推更多的企业入库，培养生力军。
秦淮礼物文创产品。市文化和旅游局供图
此外，还将以刚上线的南京特色文化和旅游商品信息管理系统为依托，建立信息库和展示平台，把市、区、景区等层面开发的优秀的文创旅游商品整合、集纳进来，届时不仅可以对外展示推广，市民游客还能够直接在线上下单购买，企业能在上面对接供需信息实现高效生产，政府主管部门也能借助大数据分析，把准脉搏，为后期制定相关政策做参考依据。
市文化和旅游局副局长黄琴表示，他们将认真落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》精神，继续举办形式多样的活动，引导和激发文创企业和硏发人员瞄准新形势、新市场、新需求、新业态，充分挖掘和利用好南京丰厚的文化资源禀赋，开发更多具有南京文化元素的IP文旅商品投放市场，营造放心消费环境，不断满足市民和游客的文旅消费需求，让南京文物活起来，走进寻常百姓家，让国内外游客把美好南京带回家。
内容来源：南京日报全媒体记者 李子俊
图片来源：南京市文化和旅游局供图；南京日报全媒体记者 李子俊
内容编辑：南京日报新媒体编辑 杨凡 王灿
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