引言
当下人口红利和互联网流量红利见顶，消费者的消费理念和行动回归理性，品牌营销进入存量博弈时代，优质的品牌内容成为广告主捕捉消费者注意力的重要抓手，各大内容平台成为品牌营销必争之地。
今日头条与巨量算数、凯度联合发布《2022今日头条营销洞察报告》，从品牌内容营销痛点出发，深度分析今日头条在用户经营、内容经营、流量经营、交易转化和营销科学上的差异化优势，为品牌寻获内容营销路径与平台选择，提供更优解。以下带来报告中的部分内容节选，获取完整报告欢迎点击文末阅读原文，或访问巨量算数官网下载。
直面品牌内容营销难题
后疫情时代，人们的消费需求更加理性克制，习惯流转于各个内容平台，深入研究想要购买的产品，开放接受新品牌、新产品与商业信息，在不同品牌、不同平台进行比较选择，消费行为愈发粉末化、内容化、理性化。品牌想要赢得消费者注意力，维系品牌忠诚度，愈发困难。聚焦消费者关注的内容平台，传递优质内容，在用户多方研究与比较中，累积品牌认知，成为品牌长效增长关键。
然而，在品牌×内容平台的合作中，始终面临三大核心难题：
企业预算收紧，众多内容平台究竟怎么选？海量信息包围，什么内容才能真正打动目标TA？众多品牌竞争，如何将平台流量转化为品牌留量？
而真正激活内容平台价值的解题关键=瞄准TA人群×优质营销内容×反复精准触达×可衡量的效果。今日头条作为通用信息平台， 以海量优质信息内容吸引了上亿人，成为众多品牌营销首选的价值洼地。
今日头条内容营销正确解法
洞察头条核心人群特征
作为大众认知度最高的信息 兴趣综合平台，今日头条天然汇聚了海量高知、高线、高价值的成熟主流消费群体。他们男女性用户占比55%：45%，36岁以上核心用户占比超70%，是家庭消费的主要决策者，高线城市占比超40%，本科及以上学历占比19%，月均收入、线上消费力远高于网民大盘。
在他们眼中，今日头条拥有丰富多元的综合内容，兼顾大众化与权威感，视角多元、健康向上、值得信赖。他们对头条的满意度较高，喜欢在头条关注社会热点、娱乐资讯，更喜欢在头条消费文史、泛生活、科技、财经、汽车等多垂类兴趣内容。
今日头条人群特征
他们是当下拥有消费话语权的各大社会主流消费群体，既有事业有成、高知高消的都市中产，能赚会花、悦己消费的精英白领；也有追逐潮流与品质的新晋打工人， 注重品质、理性消费的都市熟女；也有乐于尝鲜、品价并重的小城青年， 热爱生活、品牌至上的品质宝妈；还有闲有所爱、消费保守的小城中老年， 勤俭持家、追求实惠的顾家主妇，为品牌锚定各类目标TA提供基础。
今日头条八大人群
重新认识头条内容生态
2012年今日头条上线，基于对用户信息需求的洞察，以突破行业认知的个性化兴趣推荐算法，推动从搜什么看什么到想什么看什么的行业变革。十年间，今日头条对于满足用户内容需求，连接人与信息的探索从未停止。
围绕核心用户需求，今日头条已形成了丰富的内容生态，囊括图文、视频、微头条、直播等多种内容体裁，涵盖科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风等超过100个内容领域。在头条，每周超 200万创作者、媒体发文，每天发150万条内容，每天内容阅读/播放量超 50亿次。
今日头条内容生态
而专业多元的创作者们成为今日头条内容生态不断发展的基石，为品牌营销创造了优质的内容土壤。他们来自各行各业，既有明星名人、多元媒体，也有行业领袖、业内大咖，还有创意狂人及真实KOC。
今日头条创作者群像
凭借在头条不断产出的优质内容，他们受到头条用户的高度认可与持续关注。据报告显示，65%的头条用户会持续关注创作者及内容，78%的头条用户会对感兴趣的内容点赞/转发/评论。
不同领域创作者群像
头条内容营销正确解法
依托丰富的内容生态、多元主流消费人群与业内领先的精准推荐算法，今日头条已经形成了从用户经营、内容经营、流量经营到交易转化及营销科学的内容营销全链闭环，不断满足品牌内容营销诉求。对于品牌而言，打开头条内容营销的正确解法是，围绕目标TA在头条内容生态内的消费偏好，充分激活头条商业生态全链路，实现品牌长效转化。
今日头条商业生态
从用户行为路径来看，在头条，用户以深度阅读为起点，在兼顾公私域的精准算法推荐下，阅读海量感兴趣的优质内容，自发形成互动转化与主动搜索，并通过落地页、内容电商及外链，在潜移默化地心智影响中，完成消费转化。
其中，优质的兴趣内容成为激活TA注意力，激发消费行动的关键。
今日头条依托内容生态，形成了创作者合作、丰富的内容IP项目及灵活的商业产品项目，为品牌提供多元化内容营销解决方案，让品牌深度融入头条内容场景，在用户阅读、认知到消费体验中形成完整立体的认知。
今日头条内容营销解决方案
而兼顾品宣渗透与品效联动的众多流量产品则进一步放大内容营销效果，为品牌内容营销提效，加速助攻品牌交易转化。
今日头条核心流量产品
与此同时，背靠巨量引擎营销科学能力加持，今日头条打通巨量全生态，借力巨量云图以品牌资产为核心，实现品牌营销的科学洞察、度量和优化，助力品牌科学增长；通过巨量算数的算数指数、算数榜单、洞察报告等，帮助品牌洞察前沿内容消费趋势，为品牌内容投放提供参考。
巨量引擎营销科学
最后回归行业实操，通过深入拆解过往不同行业品牌在今日头条上的内容营销经营模式，梳理今日头条内容营销方法论，为更多品牌提供借鉴与参考。
《众行远方》是今日头条首个汽车中视频口碑项目，以车生活为主题，汽车创作者 跨界创作者CP式组合，带领用户通过中视频场景化体验车型，发起全民车旅路线新探索征集活动，带动海量优质创作者参与共创，实现全民场景化营销。
2022年欧尚Z6在新车发售之际，合作 《众行远方》进行拉新种草。在预热期，品牌蓝V 经销商蓝V矩阵式直播预热，展示Z6新车风采，并针对目标
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