伙伴们好，我是小裁缝。今天我想和大家聊聊元气森林。
继新一轮融资宣告靴子落地估值400亿后，元气森林又以自纠式道歉登上了热搜。
相信大家都听说过这个饮料品牌了吧，它的身影可谓无处不在啊。
你打开直播间，钱包收割者李佳琦在喝元气森林；你看综艺节目，乘风破浪的姐姐们在喝元气森林；你追个剧，就连外星人司藤小姐也在喝元气森林……
0糖0脂0卡减肥快乐水的广告语，让天天喊减肥、又管不住嘴的你心动不已。
而且元气森林是带资进组，基本占据超市货架或便利店冷柜的视觉中心区。瓶身上大写着日系风满满的気字，干干净净的白底黑字，堪称最会营造氛围感的饮品啊。
风格哈日，烧钱营销，4年间，在本是刀光剑影的饮品赛道，元气森林从0到1迅速崛起。如果备受诟病的0糖文字游戏和伪日系槽点暂且不表，这听上去是不是还挺励志的？
不过4月10日晚元气森林一份标榜着升级的致歉声明，引发网友纷纷吐槽：有营销内味儿这是欺诈虚假宣传，这让元气森林的品牌口碑大伤元气。
元气森林为其乳茶产品0蔗糖、低脂肪的宣传词容易引发误解而致歉，且已将包装改为低糖、低脂肪。
关于零糖和零蔗糖的区别，我采访了首都保健营养美食学会会长王旭峰。他认为，零蔗糖和零糖的概念是两码事。零蔗糖是指没有添加蔗糖，但很有可能加了果糖、麦芽糖、乳糖、葡萄糖等其他糖。
在这场0蔗糖≠0糖的科普潮中，一直以为自己喝着减肥快乐水、从不看营养配料表的小伙伴，也是一脸懵——
说好的0糖呢，元气森林整这么一出文字游戏，感觉智商有被冒犯到啊。莫非现在不考个营养师证，还真没法躲过五花八门的智商税吗？
身边有小伙伴调侃找到了自己减肥难的症结：难怪我一年胖了10斤，元气森林也有一份功劳。
透过这些怨念深重的吐槽，看来元气森林得罪了不少小仙女啊。
事实上，元气森林乳茶添加了结晶果糖，元气森林气泡水添加了赤藓糖醇、三氯蔗糖等人工甜味剂。
此次采访中得知，大多数消费者只看到元气森林产品瓶身上大写的0糖标签，殊不知人工甜味剂也可以升血糖，而一些糖尿病患者还参与元气森林测评。从这点来看，深陷舆论讨伐风波的元气森林并不无辜。
（手动话锋一转~）
话说，元气森林上热搜我真是后知后觉啊。上周末刚从泸州酒博会回京，好累啊，一心就想着把几个专访写出来。
4月12日收到信息：元气森林跟了吗？我才看到那份《一个迟来的升级》。
于是，我硬生生从正在构筑的酒业故事里爬出来，去围观这场零糖纷争。
4月13日，我交了稿件。
可点击查看稿件全文，《元气森林的擦边球进阶史》
文章摘要：在竞争激烈、越发透明的饮料江湖，元气森林要想杀出来，在营销上选择另类打法是一种必然。从一度被网友吐槽伪日系，到陷入零糖纷争，身处风口浪尖的元气森林，一边自纠式升级，一边继续另类营销。
元气森林选秀出圈记
在很多人眼里，元气森林是饮料界新物种般的存在。我梳理了元气森林的崛起路径发现：呦，蛮有意思。
我这里做个开脑洞的假设（纯天然个人言论，手动自保）。
选秀节目不是很火嘛，有钱、有闲的富二代小元，突然想参加选秀节目进入娱乐圈。可贵圈已然是竞争惨烈啊，小元苦思冥想该怎么出圈啊。
1. 立人设——坚持日系风
小元发现，眼下的选手们走的都是包装着甜美风。受日本时尚熏陶的小元，特立独行走起了日系风。
小元还有意放出小道消息：他是日本混血。
这让众多有点哈日的年轻观众心想：小元来自日本，业务能力一定不错啊。果然，看了小元的舞台首秀后，这些群众惊呼：小元就是自己等待多年的idol啊，好卡哇伊。
元气森林创始人唐彬森曾提出一个说法：用人的心智进行套利。他举例说明，当提到日本这个词，神经网络会让我们联想到品质。
上述神经网络理论蕴含着元气森林的走红之道：正是通过日系风包装，元气森林给自己贴上了高品质标签。
元气森林初期是有意贴近日本制造，比如此前logo和瓶身大写的気，以及产品包装上的日本国株式会社元気森林监制字样。
2. 竖担当——主打零糖概念
要获得更多人pick，小元就要成为赛场上无可替代的某个担当。
现在的偶像团体里，不都有什么舞蹈担当、rap担当嘛。小元看到其他选手都在给粉丝发糖，那他就一酷到底，绝不甜腻。嗯，就做不甜腻担当吧。
这让更多观众发现，哇，小哥你成功吸引了我的注意。（当然啰，小元是暗戳戳发糖）。
元气森林致力于把自己打造成零糖赛道的专家型品牌，所有产品都围绕零糖、无糖或不添加蔗糖做文章。资本加持下，元气森林高举零糖旗帜，掀起一股零糖风潮。
3. 蹭热度——刷存在感
在这方面小元很擅长，划重点：他有钱，很有钱，极其有钱。
上最火的综艺节目，演最火的剧，谁火跟谁走得近。围观群众总能看到小元的身影。
为了维持热度，为了保住零糖赛道的地位，元气森林正通过融资、烧钱来迅速占领市场。
譬如，在众多热门综艺节目和热播剧中做植入，频频现身李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播的直播间，在线下便利店渠道基本占据冷柜最显眼位置，同时大规模投放户外广告和分众电梯媒体。
【结语】
一片红海，竞争激烈，在营销上搞些花样是可以的，但在涉及人们健康的问题上，企业还是要多些真诚、少些套路啊。
而今，那些以糖尿病患者测评元气森林为噱头的小视频，还在肆意流传着。现在看来，这些都是恶的存在。
造梦小裁缝：财经界小透明，公开发表200万字，采访上百万企业家。
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