在一般的推广案例里面，文案的含金量占80%以上。为什么这么说？因为平台的选择要么投放这个微博，要么投放那个微博，要么大片投放遍地开花，平台可变，可操作的东西已经到极限，但是文案的发挥空间却相当大。文案的吸引力以及产出的效果直接关系着文案的效果。
针对玛咖这个产品，跟大家分享一则文案：
最近玛咖非常火，可以抗疲劳，改善睡眠，男生壮阳，女生调内，但是不懂行，特别容易被忽悠，尤其是去某宝上买，坑死人你都不知道。推荐一个专门做云南土特产的朋友，尤其是这家的玛咖，可以先吃，吃完没效果不要钱，良心商家，强烈推荐，大家看看网友的各种反馈，买一次，我绝不换第二家。
发这个文案的时候，若只有文字没有图，那就没有真相。我们在准备文案时如何做？要把真相放上去，真相是什么？我们通过一个产品影响客户，我们自己说什么不重要，关键是客户怎么说，这才是最重要、最能影响受众决策的关键点。所以在我们的文案里面，要尽可能地把客户反馈整理出来。
比如下面这段微信聊天对话：
靠谱哥：思思妹子，阿姨吃完觉得怎么样啊？
思思：我妈妈吃完了，我想再拿一套，她说睡眠改善了很多，而且她的朋友都说她的脸色好了，她可高兴了。
靠谱哥：你看靠谱哥没介绍错吧？
思思：之前确实怀疑过，要不是你说可以先吃一瓶，无效退款，我真不敢买，我一直对网购没信心。
靠谱哥：那我再给阿姨送一份松茸，这个对睡眠更有帮助。
思思：真的吗？肥鱼，为什么你要结婚那么早？
那么这个文案想塑造什么呢？第一，有真实的顾客对话；第二，客户真实反馈玛咖确实有效果；第三，作为附赠礼品，顺便推销了其他产品——松茸；通过这个对话还可以看出来店主有那么一点小幽默，展现了一部分店主的性格，让用户觉得更加真实可信任。我们也可以选择类似这样的真实对话截图一并放在文案里面，增加真实感，让用户更加信任和有参与感。
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