橄榄小7 橄榄画报 原载 2022-06-10
近期话题度颇高的顶流网红，除了甜心教主王心凌（点击复习），自然少不了可达鸭！
由肯德基与宝可梦联名推出的可达鸭八音盒玩具在全网爆火，多家肯德基门店卖到断货，在二手市场还出现了炒作高价的现象，可谓是一鸭难求！
呆萌的可达鸭伴着魔性音乐扭动圆滚滚的身体，双手不断上下摆动，笑果十足又充满魅力，引发各大平台创作者进行花式二创，满足成年人的浓浓玩心。
可达鸭火热出圈的背后，暗藏着的是肯德基长期经营的IP联名战略。想知道肯德基还出过哪些好玩的IP联名吗，一起来看看吧！
童年回忆杀，收服童心
可达鸭的走红，一方面与它憨态可掬的模样、可爱有趣的舞蹈动作分不开，另一方面也是因为它所属的宝可梦IP实在是太有人气。回顾童年时光，许多人大约都会想起守着电视机看可爱的皮卡丘跟着小智到处冒险的快乐，或是跟小伙伴凑在一块用掌机带着精灵们展开对决的激动。
左：KFCX海绵宝宝，右：KFCX托马斯小火车
肯德基IP联动的一类重要对象，正是从大家童年回忆里挖掘出来的经典，打的就是一手情怀牌。皮卡丘、哆啦A梦、海绵宝宝、托马斯小火车、超级飞侠……这些大家耳熟能详的童年明星，都是肯德基联名活动的常驻选手，既能牢牢抓住大人怀念童真的心，也能轻松吸引孩子们的目光。
2021年，KFCX小黄人大眼萌儿童节限定活动
常见的联名形式可大致分为两种，其一是推出联名活动套餐，随餐附赠联动IP相关周边，而这种能够捕获孩子童心的联名IP，通常会趁着儿童节、万圣节等具有玩乐属性的节日上线活动。
2017年，KFCX史瑞克怪乐万圣节活动
另一种则是在店内开展联名主题活动，具体形式有主题生日会，节日主题派对，限时主题门店等。相信绘有联名IP经典角色和元素的装饰，轻松愉快的游戏活动，包装可爱的特制套餐和萌态百出的联名玩具，为不少小朋友创造了难忘而珍贵的回忆。
宝可梦
Pokémon
在一众孩子王中，以萌神皮卡丘为代表的宝可梦系列可以说是肯德基联名活动里的超级明星。
2017年，KFCX宝可梦春日限定活动
以掌机游戏起家，衍生产品涵盖动画、漫画、卡牌游戏等多个方面的宝可梦，自诞生起就大受欢迎。随着游戏、动画代代更新升级，宝可梦世界不断扩大，它在80后，90后乃至00后的童年记忆中都占据重要地位，人气始终居高不下。
2020年，KFCX宝可梦儿童节限定活动
新游戏能够掀起话题，新款周边也总是迅速被抢购一空，这样一个炙手可热又覆盖全年龄的超级大IP，自然是各大品牌联动的热门对象。
宝可梦与肯德基的合作，开展时间很长。早在2000年，肯德基就与宝可梦动画的授权方和引进方携手进行商业联动，推出了一套附有宝可梦玩偶的立体拼板玩具。尽管这套玩具以今天的眼光来看做工略显粗糙，其命名还是充满古早味的宠物小精灵，但在宝可梦游戏和动画正火热的当年，却是不少人无法抗拒的必收物。
联名活动为肯德基收揽了人气，带动了销量，于是这种与知名IP联动的方式从此便在肯德基的营销策略中扎根下来。
2018年、2020年和2021年，KFCx宝可梦新春限定活动
常规的季节限定活动和节日限定活动里，就时常能见到宝可梦系列玩具的身影，尤其是每一年的新春假期，堪称宝可梦在肯德基出没的高发期。仅从近年的活动来看，2018年、2020年、2021年肯德基都推出了宝可梦新春限定玩具，造型百变的皮卡丘简直就是肯德基的首席拜年官！
合理猜测，也许2022年新春，我们又能在肯德基与皮卡丘相遇……
哆啦A梦
Doraemon
小的时候，谁没有许愿过拥有一个像哆啦A梦那样无所不能的小伙伴呢？这只来自未来的蓝色机器猫，总是能从它的神奇百宝袋里掏出各种奇妙有趣的道具为好朋友解决难题，让电视荧幕前的小朋友好不羡慕。
2015年，KFCX哆啦A梦万圣节儿童派对
由漫画改编而来的《哆啦A梦》动画片是众多孩子的童年必备，每当熟悉的片头曲响起，大家就做好了推开任意门走进哆啦A梦神奇世界的准备。
播出数十年，陪伴一代又一代孩子成长的连载动画，以及自1980年起几乎每年上映一部的剧场版电影，无疑承载了无数人美好的回忆，这也使得哆啦A梦渐渐成为了风靡全球的超人气IP。
哆啦A梦主题生日会
如果要问在肯德基联名对象中，有谁的地位可以跟宝可梦相抗衡，那哆啦A梦可以一试。除了和皮卡丘同样在儿童节、万圣节、春节推出过联名活动，哆啦A梦还是肯德基生日会的热门主题。
左：KFCX海底小纵队，右：KFCX超级飞侠
虽说近年来，有超级飞侠、海底小纵队等新晋动画明星分走了一些孩子们的关注度，但从千禧年到现在，哆啦A梦这一IP的影响力和地位仍是难以撼动的。
三丽鸥
Sanrio
三丽鸥家族
也许你对三丽鸥并不熟悉，但你一定听说过Hello Kitty。若你曾留意过小学时门口小卖铺里各式文具的包装，粉嫩的凯蒂猫、大眼蛙、双子星、大耳狗等卡通形象总会给你留下印象。这些来自三丽鸥家族的成员，可爱童趣又不失时髦，是许多女孩们的心头爱。
论及知名度和人气，以Hello Kitty为代表的三丽鸥不会居于宝可梦和哆啦A梦之下。而且由于三丽鸥公司采用全方位行销的概念，Hello Kitty的形象可以被印在你所能想象到的不同产品上，作为版权所有者的三丽鸥公司和获得形象使用授权的公司都能从中获取不菲的收益。
2019年万圣节，Hello Kitty首度打卡肯德基
身为快餐巨头之一的肯德基，当然不会放过如此经典的大IP。不过有别于宝可梦和哆啦A梦的是，三丽鸥与肯德基的合作时间较短，2019年万圣节三丽鸥才在肯德基初次亮相。
2021年KFCX三丽鸥夏日限定活动，发光玉桂狗人气爆棚
合作时间短也未影响到三丽鸥系列在肯德基联名活动中所产生的热度。尤其是在前两年抖音将三丽鸥旗下的小恶魔酷洛米（Kuromi）、粉兔子美乐蒂（My Melody）和大耳朵的玉桂狗（Cinnamoroll）人气推到新高后，它们的相关产品就变得更加抢手。
国漫F4
KFCX上海美术电影制片厂
或许在很多人心中，真正能够代表童年回忆的，是那些具有中国美术风格的优秀国产动画。优美写意的画风，精彩动人的故事和活灵活现的角色，为童年启蒙编织了一个充满想象力与美的梦。
KFCX国漫英雄
肯德基切中人们对国产经典动画的怀旧心理，集齐《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》和《葫芦兄弟》四部经典动画的英雄角色，将它们冠以国漫F4之名推出。
大约是为了引起人们更加强烈的共鸣，肯德基的国漫联动通常选择在中国传统节日即春节期间上线。其中，作为国人心目中的超级英雄，齐天大圣孙悟空的出场率明显要比其他动画里的经典角色高，它甚至单独出过大圣桶和礼品卡，其影响力可见一斑。
紧跟时下流行，哪里火爆联哪里
与知名IP合作进行的联名活动，其本质还是一种商业营销手段，归根结底是为了获得更多的收益。市场和热度，始终是品牌方选择合作对象时关注的焦点，诸如肯德基之类的品牌方需要依靠时下前沿的新鲜事物来创造新的故事，提升自身吸引力，激发消费群体的购买欲。
肯德基与故宫博物院多次合作
据中国商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，正逐步成为社会中坚力量的90后、00后是目前的新生代消费群体，从细分消费市场来看，中国餐饮消费者中90后及95后占比51.4%，俨然是餐饮消费的主力军。与此同时，新生代群体更追求个性化、多元化产品。
这就意味着以肯德基为代表的快餐行业要更重视年轻人的消费需求，找准方向再来开展联名合作。童年经典IP固然是合作的常青选项，但显然仅依靠怀旧很难刺激消费，引发新热潮。针对这一状况，肯德基正逐步向着电影、动漫、手游、潮玩等多领域扩展。
热映影片
KFCX《蝙蝠侠大战超人》
找院线内正当热映的片子寻求合作，是肯德基的惯常做法之一。如2016年超级英雄电影《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》上映，肯德基便将两大英雄划分为两个阵营，推出对应角色的正义黎明套餐，并且制定了英雄公仔、马克杯等一系列周边产品。这次联动显然是看中了DC英雄的影响力，借着电影加成的热度来博取销量。
左：KFCX《蜘蛛侠：英雄远征》，中：KFCX《哪吒之魔童降世》，右：KFCX《天气之子》
与此类似的电影IP还有《功夫熊猫》、《小黄人大眼萌》、《蜘蛛侠：英雄远征》、《哪吒之魔童降世》、《天气之子》等，除了联名套餐和周边，随机抽取消费者赠送电影票也是肯德基与电影IP联动的常见形式。
热门游戏
在娱乐方式层出不穷的当下，游戏可能是一个大多数年轻人共同拥有的爱好，一款经典好玩的游戏能受到忠实玩家持续数年的热爱。肯德基显然对这一现象有所察觉，跟许多热门游戏都进行过合作。
2019年LPL夏季赛开战，肯德基推出双椒炸鸡桶
比较具有代表性的是英雄联盟，每逢新赛季开启或是LPL职业联赛开战，肯德基都会推出相应的联名活动，在助力热血对战的同时，带动店内销量与人气，实现双赢。
而随着近年国产游戏的快速发展，这一产业在经济文化方面的影响力越来越不容忽视。2021年度中国游戏产业年会上发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，与往年相比仍保持增长的态势，国内游戏用户规模也达到了惊人的6.66亿。
粥+油条的肯德基中式早餐组合
肯德基入驻中国后，始终坚持采用本土化策略，这从它所开发的中式早餐、米饭套餐等一系列产品中便可见一二。基于本土市场的需求，肯德基自然会将眼光投向国产游戏IP，尤其是国产手游IP。
左：KFCX战双帕弥什，中：KFCX第五人格，右：KFCX闪耀暖暖
细数最近几年与肯德基合作过的手游IP，王者荣耀、阴阳师、明日方舟、恋与制作人、第五人格、战双帕弥什、闪耀暖暖、江南百景图、原神等游戏都赫然在列。如果你对国产手游略有了解，就会发现肯德基几乎是把这几年比较有热度和名气的手游都纳入了合作范围内。
2019年，KFCX明日方舟推出限定游戏时装
与动漫、电影所不同的是，游戏的互动性和可操作性更强，所以联动方式也更加多元。联名套餐属于常规项目，不过随餐附的赠品却丰富多了，限定闪卡、游戏道具、专属游戏皮肤、联动角色……这些顶着专属、限定、联动名头的赠品，很容易激起玩家们的收藏欲。
2020年，KFCXOnmyoji推出阴阳师游戏矩阵主题店
限时主题门店的活动也总是能引发热潮。这或许跟手机游戏附带的社交属性有关，但哪怕无关社交，不少游戏建构架空世界、需要依靠玩家投入大量心力去经营的特性，也会让玩家们在遇到虚拟世界映入现实的时候，情不自禁产生想要亲身感受游戏氛围、体验宛如置身游戏世界的念头。
KFCX原神
例如去年肯德基与原神开设联动主题店，不少玩家甚至cos成游戏内角色的样子前往店内参与活动，而由于参与人数过多，一些门店还不得不临时取消了主题店活动。
2022年冬奥会，肯德基推出内含冰墩墩印章摆件的新春欢聚桶套餐
翻一翻肯德基的联名合作对象列表，还能看到不少时下潮流的新东西。比如故宫文创，盲盒潮玩热门IP泡泡玛特，以及今年冬奥火遍全网的冰墩墩等。肯德基仍在不断挖掘能够与它联手实现商业共赢的联名IP。
2022年，KFCXPOP MARTXDIMOO推出限定款联名潮玩
图片来源：肯德基官方
- End -
特别声明：文章来源用户上传并发布，本站只提供信息存储服务，不拥有所有权，内容仅供参考。